Le Grand Est renforce son attractivité MICE sur le marché italien

Publié le 2 avril 2026Auteur·e Kerstin SCHWEITZERLecture 2 min

Le 19 mars dernier, l’ART GE organisait à Milan un workshop dédié au tourisme d’affaires, en partenariat avec Atout France Italie.
Cette opération s’inscrit dans une stratégie d’intensification de la présence de la destination sur un marché en forte dynamique, et de captation d’une demande croissante pour des destinations européennes riches en offres et accessibles.

Un marché italien en forte progression

Le bassin milanais représente un vivier stratégique pour le tourisme MICE. Porté par une demande soutenue des agences événementielles et des grandes entreprises, ce marché exprime un intérêt croissant pour des destinations offrant à la fois accessibilité, singularité et qualité d’expérience.

Dans ce contexte, le Grand Est dispose d’atouts différenciants forts : proximité géographique, richesse patrimoniale, infrastructures adaptées et art de vivre reconnu.

Un workshop ciblé et qualitatif

L’opération a réuni une quinzaine de décideurs MICE soigneusement sélectionnés :

Agences événementielles du bassin milanais,
Corporates en recherche de nouvelles destinations européennes.

Le format, volontairement resserré, a favorisé des échanges qualifiés et une mise en relation directe avec les partenaires régionaux.

Une expérience immersive au service de la destination

Organisé au Ceresio7, lieu emblématique de Milan, le workshop a été pensé comme une véritable immersion dans l’univers du Grand Est.

La soirée s’est articulée autour de trois temps forts :

Une introduction sur les tendances du marché MICE italien par Atout France,
Un workshop interactif favorisant les échanges individuels,
Un cocktail de networking valorisant l’art de vivre régional.

La présence d’un wine corner, ponctuée par une dégustation de Champagne, a permis d’incarner concrètement l’offre expérientielle du territoire.

Une demande italienne en forte progression

Dans ce contexte, le Grand Est dispose d’atouts différenciants forts : proximité géographique, richesse patrimoniale, infrastructures adaptées et art de vivre reconnu.

Des partenaires engagés pour porter l’offre régionale

Quatre acteurs majeurs du tourisme d’affaires en Grand Est ont participé à l’opération :

Champagne Convention Bureau,
LOISIUM Wine & Spa Hotels Champagne,
Pressoria,
Strasbourg Convention Bureau.

Leur mobilisation a permis de présenter une offre complète, combinant lieux d’exception, infrastructures modernes et expériences différenciantes.

Une dynamique positive pour la destination

Cette opération confirme plusieurs enseignements clés :

Un intérêt marqué pour des destinations européennes créatives et accessibles,
Une forte appétence pour des expériences MICE intégrant patrimoine, gastronomie et lieux atypiques,
Une réelle opportunité de positionner le Grand Est comme une alternative inspirante sur le marché italien.

Au-delà de la visibilité immédiate, ce workshop contribue à structurer une présence durable du Grand Est sur ce marché, en renforçant les liens avec des prescripteurs qualifiés.