Vacances d’automne : une campagne dédiée aux séjours en famille

À l’approche des vacances de la Toussaint, l’Agence Régionale du Tourisme Grand Est déploie une nouvelle campagne commerciale pour donner envie aux familles de choisir le Grand Est pour leurs vacances d’automne.

Après les campagnes « Ponts de mai » et « Idées séjours été », ce nouveau temps de communication s’inscrit dans une logique de campagnes tactiques, positionnées en amont des périodes de vacances scolaires pour stimuler les intentions de séjour et soutenir la commercialisation des offres touristiques régionales.

© Max Coquard – Best Jobers

Plusieurs univers sont mis en avant : séjours en famille, parcs de loisirs et attractions, aventures et activités de plein air, découverte des animaux, musées et expériences culturelles, sorties et activités nature.
L’ensemble renvoie vers un contenu dédié sur Explore Grand Est réunissant une sélection d’idées, d’activités et d’offres pour composer ses vacances d’automne en famille.

Une mécanique en deux temps

La campagne repose sur une mécanique 100 % commerciale articulée autour de deux phases complémentaires.

Du 30 septembre au 8 octobre, une première phase de considération associe la vidéo à quatre créations statiques. L’objectif est de faire émerger les différentes thématiques de séjour et de constituer un bassin d’audiences ayant manifesté un intérêt pour la destination.

Du 5 au 15 octobre, une seconde phase est consacrée à la conversion, avec la mise en avant d’offres touristiques auprès des audiences les plus engagées, grâce à des dispositifs de retargeting et de lookalike.

Cette articulation permet de faire progressivement évoluer la campagne de l’inspiration vers l’offre, avec un objectif : transformer l’intérêt pour les expériences proposées dans le Grand Est en intentions de séjour à l’approche des vacances scolaires.

Une campagne au service de l’offre régionale

À travers ce dispositif, Explore Grand Est poursuit une logique désormais déployée sur plusieurs temps forts de l’année : associer des contenus inspirationnels à une activation commerciale ciblée, afin de donner de la visibilité aux expériences régionales tout en générant des opportunités de conversion pour les professionnels du tourisme du Grand Est.