La Vigie #29 – Mars 2025

Publié le 20 mars 2025Auteur·e ART GELecture 1 min

Dans le cadre de la démarche Tendances & Prospective, l’Agence Régionale Grand Est propose une veille non exhaustive des tendances observées dans le secteur du tourisme, de la culture et d’ailleurs.

Nouveautés, effets de mode ou encore phénomènes en mouvement… Une veille à retrouver tous les mois.

A la une !

Coucher de soleil sur la mer étoilée paisible

Investir la clientèle senior

En matière de prospective, tous les modèles de prévisions statistiques convergent vers une tendance forte qui se prolonge : le vieillissement de nos populations.

Le segment senior est donc essentiel à travailler et à intensifier. Surtout que selon une étude d’Ipsos pour Alliance France Tourisme, cette clientèle alloue un budget supérieur aux autres classes d’âge pour leurs vacances.vacances.

Découvrir

Répertoire des possibles

Et si demain vous voyagiez à le vitesse Mach 16 ?

D’après le journal South China Morning Post, des scientifiques chinois ont mis au point le premier moteur à réaction au monde capable de propulser un avion à une vitesse pouvant atteindre Mach 16 c’est-à-dire à 19 500 km/h.

Et si nous commandions nos prochains voyages dans un distributeur ?

Travel Compositor lance Dora, un distributeur de voyages automatisé.

Grâce à l’IA, le touriste peut réserver son vol, son hébergement ou une expérience.

Et si on alliait fitness et hôtel de luxe ?

Gigafit, référence du fitness premium depuis 2014 avec 100 clubs implantés en France et à l’international dévoile son nouveau concept d’hôtel 5 étoiles alliant clubs de sport premium Gigafit, restaurants diététiques, chambres ou suites de luxe, activités pour les enfants et spa…. Le premier hôtel Gigafit ouvrira en 2026 en Martinique.

Et si on transformait les avions en fin de vie en logements étudiants ?

Adopter une vision globale de l’impact du tourisme et recycler les anciens avions en logements par exemple ne serait-il pas un chemin vers une vision plus low tech du tourisme ?

Et si le vrai luxe c’était de plus rien à avoir à penser ?

Femme se relaxant sur une chaise à la plage

Le tout compris

Et si le vrai luxe, c’était ne plus rien avoir à penser ?

C’est le pari du Club Med avec sa nouvelle gamme Exclusive Collection.
La promesse ? Mettre le All Inclusive au service de votre liberté et de votre confort.

Le luxe n’est plus ostentatoire, il devient une décharge mentale totale.

Politique d’attractivité ?

Nénuphar blanc sur l’eau avec feuilles vertes

« The White Lotus » effect

L’influence de la culture et plus particulièrement du cinéma et des séries est un fait majeur d’attractivité pour un territoire. La dernière série qui bat tous les record en matière de set-jetting est « The White Lotus ». À Hawaï, l’hôtel Four Seasons de Maui où se déroulait la première saison a ainsi vu ses réservations exploser avec +425% selon le New-York Times.

Cette série, au delà de fournir des emplois pendant le tournage, garantit des touristes après la diffusion de la saison. La Thaïlande qui a accueilli la dernière saison vient d’annoncer de nouvelles incitations fiscales pour les réalisateurs et même plus, le remboursement de leurs coûts de production.

Race-vacation, une tendance qui prend de la vitesse

Coureur sur une route au lever du soleil

Le tourisme de marathon

La tendance prend de l’ampleur depuis quelques mois.

La participation aux marathons et aux courses ultra a progressé de 9% en un an selon le rapport Year in Sport Trend.
Les coureurs, de plus en plus nombreux, transforment et combinent leur calendrier de courses avec des voyages de découverte. C’est que l’on nomme race-vation ou tourisme de marathon, contraction de courses et vacances en anglais.

Un nouveau filon à saisir ?

Signal faible …?

Deux personnes souriantes à un comptoir d'accueil

Vers une mutation des modèles d’accueil ?

Un mouvement est perceptible dans le monde des institutionnels du tourisme depuis quelques semaines : la fermeture de certains offices de tourisme.
Après l’annonce début janvier de la fermeture du dernier point d’accueil de Paris, c’est au tour des Pays-Bas de clôturer son point d’accueil en France et à la métropole de Lille.
Des décisions stratégiques qui font le choix de concentrer les budgets vers le numérique ou des marchés prioritaires.
Est-ce un signal faible pour une transformation plus large et plus profonde de l’accueil touristique institutionnel ?
Pour quel nouveau modèle ? Le tout numérique ? Le débat anime le monde du tourisme.

Femme travaillant sur un ordinateur au café

Muscler son esprit critique face à l’IA

Une étude de chercheurs de l’université Carnegie Mellon en Pennsylvanie et de Microsoft démontre que déléguer aux IA génératives des tâches d’analyse détériore l’esprit critique dans le cadre professionnel. Plus rassurant, toujours selon cette étude, lorsque les travailleurs affichent une confiance moindre envers les IA, ils sont généralement plus enclins à « avoir davantage confiance envers leur propre capacité à évaluer ce que l’IA produit et à l’améliorer par eux-mêmes ».

Avant que la réalité ne dépasse la fiction comme dans le film d’animation WALL-E sur l’avenir de l’espèce humaine décrivant une vie assistée par la technologie, complètement dépendante des machines et avec la disparition de notre esprit critique…

Amis riant ensemble lors d’un pique-nique en plein air

Réservation en ligne des expériences touristiques

Selon l’étude YouGov publiée en février 2025, plus de 4 Français sur 10 (41%) ont déjà réservé des expériences touristiques (visites guidées, excursions…) via des plateformes en ligne. Ce chiffre grimpe à 57% chez les 25-34 ans et 54% en région parisienne. Le marché est dominé par TripAdvisor et GetYourGuide. Les critères qui font la différence ?

Le prix
La description de l’activité
Les commentaires des touristes.

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