Nouvelle campagne printemps 2026 : Vivez vos expériences en plus GRAND

Du 26 mars au 15 avril la nouvelle campagne printemps 2026, signée “Vivez vos expériences en plus GRAND !” et orchestrée par l’Agence Régionale du Tourisme Grand Est, positionne le Grand Est sur la valorisation d’expériences à forte intensité.
Au cœur de cette campagne, une vidéo immersive vient valoriser trois univers emblématiques du Grand Est, en résonance avec les attentes actuelles des clientèles : bien-être, thermalisme et itinérance.

Une vidéo produite avec l’agence Carbone Café.

Deux filières signatures mises en lumière

• Le bien-être et le thermalisme,  
• L’itinérance,

Trois visuels de campagne, déclinés autour de ces filières, permettant de renforcer l’impact et la lisibilité du message.

L’ensemble du dispositif renvoie vers une page dédiée du Magazine Explore Grand Est, conçue pour inspirer et faciliter le passage à l’action. 

Un plan média structuré en deux temps

La campagne cible prioritairement les couples de 30 à 50 ans (CSP+) ainsi que les clientèles “best agers” (50 ans et +, CSP++), sur les bassins stratégiques : Île-de-France, Auvergne-Rhône-Alpes et Grand Est. Elle est construite en collaboration avec nos agences conseils : Adring et Yuri & Niel.

Phase 1 – Stratégie de notoriété pour installer la désirabilité

Cette première phase vise à capter l’attention et marquer les esprits grâce à des formats immersifs à forte valeur émotionnelle :

• Diffusion cinéma (à partir du 1er avril) dans des salles Art & Essai du réseau Pathé et partenaires, offrant un écrin qualitatif et engageant.
• Activation vidéo sur les plateformes TV (AVOD, BVOD, SVOD), permettant de maximiser les taux de complétion et la mémorisation. 

Indicateurs suivis : taux de complétion, répétition, volume de contacts publicitaires

Phase 2 – Dispositif de considération pour générer du trafic

Dans un second temps, la campagne active des leviers digitaux pour transformer l’intérêt en intention :

• Social Ads sur Meta, avec diffusion de la vidéo et des visuels statiques.
• Redirection directe vers les contenus éditoriaux du Magazine Explore Grand Est, en lien avec chaque thématique.

Indicateurs suivis : CPC, répétition, contacts publicitaires

Une campagne mesurée et pilotée dans la durée

Afin d’évaluer l’efficacité du dispositif, un post-test de campagne sera réalisé avec l’institut Iligo. Cette analyse permettra de mesurer l’impact en termes de perception, de mémorisation et d’attractivité, et d’ajuster les futures prises de parole.

Une campagne au cœur de la stratégie de performance

Avec cette nouvelle campagne, l’ART Grand Est poursuit un objectif clair : renforcer la désirabilité de la destination tout en orientant les publics vers des expériences concrètes et réservables

En s’appuyant sur des contenus inspirants, un plan média performant et une articulation fine entre notoriété et conversion, cette prise de parole illustre pleinement l’ambition régionale : faire préférer le Grand Est dans le choix des prochains séjours touristiques.