Dans notre civilisation de l’image, la photographie compte

Chaque jour dans le monde, 5 à 8 milliards de photos seraient prises (fourchette selon les différentes estimations), un volume porté à 94 % par le smartphone. Nous ne sommes plus simplement entourés d’images : nous vivons dedans, et cette immersion façonne la manière dont nous choisissons un hôtel, un restaurant ou une destination de vacances.

Une histoire courte

Cette omniprésence n’a rien d’une évidence historique. En 1826, quand Nicéphore Niépce parvient à fixer la première image, la photographie tient presque du miracle chimique, réservée à une poignée d’expérimentateurs. La démocratisation viendra par étapes : le Kodak grand public de 1888, l’essor du photojournalisme entre les deux guerres, puis l’argentique amateur des années 1960-1980. Mais c’est la conjonction du numérique et du smartphone, dans les années 2000-2010, qui fait basculer la photographie d’une pratique occasionnelle au réflexe, et qui, en la rendant instantanément partageable, la transforme en langage social à part entière. Sur les réseaux sociaux, communiquer équivaut à photographier pour dire où l’on est, ce que l’on fait…

Ce que cela signifie pour les pros du tourisme

Cette bascule a une conséquence directe, et déjà mesurable : un site touristique n’est plus seulement choisi pour ce qu’il est, mais pour l’image qu’il peut produire. Corollaire immédiat, sur une plateforme, un réseau social ou une fiche destination, deux offres par ailleurs équivalentes ne se départagent plus seulement par leur description, mais par la qualité de leurs visuels. Une photo floue, mal cadrée ou mal exposée fait perdre la bataille de l’attention avant même que le voyageur ait lu la moindre ligne de texte, dans un environnement où des milliards d’images concurrentes se disputent chaque jour la même fraction de seconde d’attention. 

Dans ce contexte, savoir produire une photographie qui restitue fidèlement et avantageusement un lieu n’est plus une compétence annexe pour un professionnel du tourisme : c’est devenu un savoir-faire métier à part entière. Comprendre l’exposition, la composition, ou simplement les bons réflexes à adopter avec un smartphone, change directement la manière dont un lieu est perçu, choisi, partagé et, in fine, visité. 

« Je conseille souvent l’application ProCamera. Elle permet de prendre des photos en gérant la vitesse (lumière), l’ouverture (flou/lumière), la chaleur des images. Ça représente de très nombreuses possibilités et c’est gratuit ! » explique Pierre Defontaine, formateur et photographe. 

Un même sujet peut ainsi devenir une image quelconque ou une image qui retient l’œil, selon la seule manière dont la lumière ou l’angle ont été travaillés. 

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