Le Grand Est, berceau des Lumières de Noël

Nouvelle campagne de communication pour promouvoir les festivités de Noël en Grand Est

L’Agence Régionale du Tourisme Grand Est déploie, du 5 au 30 novembre 2025, une nouvelle campagne de communication « Le Grand Est, berceau des Lumières de Noël ».

Cette opération vise à affirmer la singularité et l’attractivité de la région autour d’un positionnement fort, celui du berceau historique et culturel des fêtes de Noël en Europe.

Une stratégie en trois temps pour renforcer l’attractivité régionale

Conçue pour générer notoriété, considération et conversion, la campagne s’adresse prioritairement à une cible CSP+ de 30 à 50 ans, sensible aux expériences authentiques et à la qualité des savoir-faire régionaux.

La diffusion s’étend sur plusieurs bassins de clientèle en France et en Belgique.

Phase 1 – Notoriété

Une vidéo de 15 secondes, diffusée sur les plateformes SVOD, BVOD (Wallonie) et YouTube, installent l’univers de Noël en Grand Est.

Ces contenus, conçus dans une approche data-driven, privilégient la répétition et la mémorisation des messages pour accroître la visibilité de la marque régionale.

Phase 2 — Considération

Des déclinaisons en formats reels et stories et des visuels de campagne illustrent les thématiques clés : lumières, traditions, artisanat, gastronomie, partage.
Ces créations, diffusées sur Méta, font l’objet de tests A/B et de ciblages affinés, permettant d’optimiser la performance et la pertinence des messages.
L’ensemble du dispositif redirige vers la landing page dédiée : Le Grand Est, berceau des Lumières de Noël

Phase 3 — Conversion

Une troisième phase, décalée d’une semaine, vise à transformer l’intérêt en intention de séjour.
Elle s’appuie sur des offres de Noël ciblées diffusées auprès des audiences engagées : visiteurs du site Explore Grand Est, abonnés, fans des réseaux sociaux et profils similaires.

Une valorisation des savoir-faire et de la diversité régionale

À travers cette campagne, l’ART GE réaffirme le rôle du Grand Est comme territoire de référence pour les fêtes de Noël, en valorisant à la fois la diversité de ses territoires, la richesse de ses savoir-faire et la dimension émotionnelle qui fait la force de son attractivité.
L’ensemble du dispositif contribue à renforcer la marque Explore Grand Est et à positionner durablement la région comme destination incontournable des fêtes de fin d’année.