Campagne de communication Est Side Story : Une invitation à l’évasion pour la Saint-Valentin

Au cœur de l’hiver et à l’approche de la Saint-Valentin, Explore Grand Est révèle une gamme d’expériences uniques et adaptées aux couples en quête de moments précieux au travers d’une nouvelle campagne de communication qui s’étend jusqu’au 16 février 2025.

Des thématiques riches et ciblées pour toutes les envies

Pour créer un intérêt autour de la diversité des offres disponibles, plusieurs thématiques sont mises en avant :

• Cocooning : Parfait pour les couples en quête de calme et de bien-être. Les destinations cibles incluent le Grand Est, l’Île-de-France, les Hauts-de-France, et la Bourgogne-Franche-Comté.
• CityTrip & Week-end : Pour ceux qui préfèrent l’effervescence des villes, Explore Grand Est propose des escapades romantiques dans les métropoles et villes charmantes de la région. Les destinations cibles incluent le Grand Est, l’Île-de-France, les Hauts-de-France, et la Bourgogne-Franche-Comté.
• Bien-être : Des parenthèses dédiées au soin de soi et à la déconnexion. Que ce soit une journée ou un séjour en spa, hammam ou source thermale, pour des instants de pur bonheur. Les destinations cibles incluent le Grand Est, l’Île-de-France, les Hauts-de-France, et la Bourgogne-Franche-Comté.
• Neige : Les amoureux de la neige seront comblés avec des activités locales dans les montagnes du Grand Est. Entre ski, raquettes et paysages enneigés. Cette thématique s’adresse essentiellement aux couples locaux issus du Grand Est.

Un focus particulier sur l’Île-de-France : à moins de 2 heures de Paris

Pour les Franciliens, Explore Grand Est a conçu des visuels et messages adaptés sous le message additionnel « À moins de 2 heures de Paris ». Ce positionnement met en lumière la proximité et la facilité d’accès aux offres.

Une stratégie digitale pour toucher chaque public au bon moment

L’objectif de cette campagne est de générer du trafic qualifié vers la plateforme Explore Grand Est tout en adaptant les contenus à chaque étape du parcours client. Une stratégie de communication affinée repose sur les leviers suivants :

• Meta Ads et Google Ads : Pour attirer une large audience et susciter l’intérêt des internautes avec des visuels évocateurs.
• Google Performance Max : Pour proposer des messages personnalisés et pertinents en fonction de l’évolution des utilisateurs dans le tunnel de conversion.
• Retargeting ciblé : Mise en avant des offres précédemment consultées par les utilisateurs, renforçant ainsi leur envie de passer à l’action.

Une approche personnalisée pour maximiser l’engagement

Cette stratégie se décline en plusieurs phases :

1. Acquisition : Générer de l’intérêt et inciter les internautes à découvrir les pages dédiées aux thématiques présentées.

2. Conversion : Proposer des offres concrètes d’hébergements et d’activités adaptées aux préférences exprimées par les visiteurs.

3. Fidélisation : Retargeting personnalisé pour transformer les visites en réservations effectives.