Cet été dans le Grand Est, vivez vos expériences en plus GRAND

L’Agence Régionale du Tourisme Grand Est déploie sa nouvelle prise de parole estivale autour d’une promesse forte : « Cet été dans le Grand Est, vivez vos expériences en plus GRAND ».

Pensée pour renforcer la notoriété de la destination tout en accompagnant les visiteurs jusqu’à l’acte de réservation, la campagne met en lumière trois filières emblématiques du Grand Est : la culture et le patrimoine, la gastronomie, ainsi que la nature et les activités outdoor.

Au cœur du dispositif, une vidéo de campagne invite à découvrir la diversité des expériences proposées sur le territoire : escapade urbaine, visite d’un château fort, dîner au bord de l’eau ou encore randonnée sur les crêtes. Déclinée en plusieurs visuels dédiés à chaque univers, cette création constitue le fil rouge de l’ensemble de la campagne.

Une vidéo produite avec l’agence Carbone Café.

Une stratégie omnicanale

Quatre visuels de campagne, déclinés autour de ces filières, permettant de renforcer l’impact et la lisibilité du message.

L’ensemble des campagnes renvoie vers un article dédié du Magazine Explore Grand Est, conçu pour inspirer les visiteurs et transformer l’envie d’évasion en projet de séjour.

Un plan média structuré en trois temps

Le dispositif média s’articule autour d’un entonnoir marketing complet. Une première phase de notoriété (5 au 17 juin) mobilise les plateformes de télévision connectée, YouTube, les services de streaming vidéo, le display et les réseaux sociaux afin d’assurer une forte visibilité auprès des familles et des couples. Une phase de considération (8 au 21 juin) vient ensuite générer de l’engagement et du trafic qualifié grâce à des contenus adaptés aux différentes filières touristiques. Enfin, une phase de conversion (15 juin au 5 juillet) active des campagnes ciblées sur Meta ainsi qu’un partenariat avec Veepee pour valoriser des offres d’hébergement et des idées de séjours.

Une campagne suivie et évaluée

Un post-test sera mené avec l’institut Iligo vient évaluer l’efficacité du dispositif. Cette analyse permettra de mesurer l’impact de la campagne sur la notoriété, la mémorisation et l’attractivité, et d’en tirer des enseignements utiles pour les prochaines campagnes.

Une campagne au service de l’attractivité et de la performance

À travers cette nouvelle campagne estivale, l’ART GE poursuit une double ambition : renforcer l’attractivité de la destination et accompagner les visiteurs dans la concrétisation de leur projet de séjour.

En associant contenus inspirants, ciblage des audiences et dispositifs de conversion, cette prise de parole s’inscrit dans une stratégie globale visant à accroître la visibilité du Grand Est, valoriser la diversité de son offre touristique et transformer l’intérêt suscité en fréquentation effective des territoires.