Le 5 octobre dernier, Arnaud Robinet, Président de l'ART GE est venu présenter le bilan estival du tourisme en Grand Est.

Les tendances exprimées en 2020 se sont confirmées pour la saison estivale 2021, à l’exception du retour des clientèles européennes (avec des différences qui restent notables sur certains marchés) et de manière moins marquée de certaines clientèles des marchés long-courriers.

• Passage d’un tourisme de groupes à un tourisme individuel (famille, amis et petits groupes) plus responsable et durable,
• Un tourisme en recherche d’offres de qualité, de nature, d’expériences authentiques et exclusives, et d’hébergements traditionnels ou insolites haut de gamme,
• Le numérique n’est plus un enjeu, il est désormais au cœur des stratégies d’offres, de promotion et de commercialisation touristiques et le principal levier de compétitivité territoriale.

1. L’été 2021 a été meilleur que 2020, même si les performances restent en dessous de celles de l’été 2019. C’est plutôt une bonne nouvelle au regard du contexte avec une météo très capricieuse et une obligation de présentation du pass sanitaire qui a été instaurée au cœur de l’été.

2. Les locations d’hébergements (types gites et AirBnb) sont les grandes gagnantes de la saison avec une fréquentation allant jusqu’à 85 % de Taux d’Occupation en août pour les Gîtes et un volume estimé à 2,1 millions de nuitées pour les AirBnb, soit plus 8 % en comparaison à 2020.

3. Le volume de clientèles françaises a été plus important qu’en 2020 et qu’en 2019. Les clientèles étrangères restent en deçà des volumes de 2019 même si elles ont progressé par rapport à 2020.

4. Sans surprise, les produits « nature » ont été plébiscités et les Vosges se place en tête des destinations les plus prisées dans le Grand Est

5. Le bilan reste très contrasté, en fonction des secteurs géographiques et des secteurs d’activité : l’activité des restaurants est en recul pour 7 professionnels sur 10, en cause le pass sanitaire et l’absence des groupes ; les destinations urbaines, plus prisées habituellement par les clientèles internationales ont été pénalisées cet été.