Un beau bilan pour la campagne commerciale d'hiver
L'Agence Régionale du Tourisme Grand Est dresse un beau bilan de sa campagne commerciale hiver.
Objectifs
La campagne commerciale d'hiver de l'Agence Régionale du Tourisme Grand Est a été déployée du 16 au 31 janvier. L'objectif principal était de valoriser et pousser à l'acte d'achat des offres touristiques hiver présentes sur la plateforme d'accélération à la commercialisation Explore Grand Est.
Pour cette campagne, deux thématiques ont été mises en avant : les activités outdoor/neige et le bien-être.
Riche des données et bilans des campagnes orchestrées en 2022, l'ART GE a choisi de positionner sa stratégie de communication commerciale 2023 sur des objectifs ambitieux :
- Démultiplier les prises de parole au cours de l'année, passant de 3 à 6 campagnes annuelles en 2023, afin de favoriser l'appel à action à destination de nos publics cibles,
- Augmenter l'audience via des stratégies d'ultra segmentation,
- Assurer, au global sur l'année, une visibilité multi-filières et multi-destinations en s'appuyant sur les forces de chaque territoire.
Moyens
Cette campagne a activé plusieurs leviers digitaux.
- des newsletters dédiées,
- du Google ads,
- de la publicité sur les réseaux sociaux.
Résultats
La campagne a particulièrement bien fonctionné, en dépassant les projections de performance.
Elle a généré au total 42 212 sessions avec un taux global de conversion très élevé puisqu'il dépasse les 24%.
Le taux global de conversion est très élevé puisqu'il dépasse les 24%.
Le levier le plus performant a été celui des réseaux sociaux avec plus de 35 000 sessions. La thématique la plus efficace sur cette période a été la nature avec les activités outdoor/neige.
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